Доронинский продуктъ

Новосибирский бренд молочных продуктов. Производство находится в Тогучинском районе Новосибирской области, вдалеке от промышленных зон. На заводе тщательно соблюдают технологии и выпускают молоко и другие продукты с коротким сроком хранения. 

Задача

Провести ребрендинг: в первую очередь, изменить дизайн упаковки. Он морально устарел и смотрелся проигрышно в ряду с конкурентами. Цвета вызывали ассоциации с ненатуральным, химическим составом продуктов. А через упаковку важно было транслировать натуральность продуктов и близкое расположение завода.  

Решение

Был изменен логотип и дизайн всей продуктовой линейки. Изменили цвета: подобрали более глубокие и натуральные оттенки. Фоном на упаковке стала крафтовая фактура (также отсылка к натуральности), на одной из сторон были размещены преимущества продуктов, на другой – карта с указанием местонахождения завода, а также УТП бренда: за 16 часов от коровы до магазина.

Портрет девушки оставили, но видоизменили. А еще перенесли логотип в верхнюю часть упаковки, чтобы он был более заметным и легче запоминался. Также сохранили оригинальную форму тетрапаков.

Легенда бренда

Нами была разработана легенда бренда, которая объединила историю появления Доронинских продуктов и секрет их вкуса и качества. В легенде нам хотелось также рассказать историю главной героини бренда – русской девушки, портрет которой есть на всей линейке упаковки и уже стал узнаваем среди потребителей, но кто эта девушка – никто не знал. 

Фирменный стиль

Также в рамках ребрендинга мы продумали фирменный стиль и на других носителях. В основу стиля легла фактура крафтовой натуральной бумаги и 2 вида паттерна: с продукцией и с деревенским пейзажем. 

Коммуникационная платформа

Сообщения бренда продуманы в русской народной стилистике с использованием пословиц и поговорок. Коммуникация призвана показать, что Доронинские продукты – такие же, как были на Руси, в деревнях.

Молоко всему голова

630007, г. Новосибирск, ул. Лескова, д. 21,
ЖК Оазис

+7 (983) 3-111-700