Допустим, у вас есть идея бизнеса и вы готовы ее реализовать. Одним из острых вопросов, которые встанут перед вами, будет разработка логотипа и фирменного стиля компании – сейчас это стало настолько очевидным, что говорить о необходимости этих атрибутов не приходится. Если вы обратитесь в агентство, то вам наверняка предложат создать не только элементы дизайна, но и заказать брендбук – книгу бренда, где прописаны миссия и философия компании, а также прочие важные для развития нюансы. В этой статье мы расскажем, за какой услугой следует обращаться в агентство и почему.
В одной из предыдущих статей мы подробно рассказывали, чем отличается гайдлайн (руководство по использованию фирменного стиля) от брендбука.
Брендбук – книга о бренде и его преимуществах, философии, ценностях, а гайд-лайн – один из его разделов с инструкцией по использованию логотипа и элементов фирменного стиля.
Важно понимать эту разницу и при обращении в агентство отнестись с вниманием к тому, что будет входить в перечень услуг.
Очевидно, что разработка логотипа обойдется вам в одну сумму, логотипа и фирменного стиля – примерно в 2 раза дороже, и еще на порядок больше придется отдать за брендбук. С одной стороны, с небольшим бюджетом можно ограничиться разработкой только логотипа и фирменного стиля.
С другой стороны, при разработке брендбука обязательно проводится масштабное исследование рынка и аудитории – оно помогает понять, каковы потребности ваших клиентов и покупателей, каковы тренды в вашей отрасли. Основываясь на этих выводах, можно сформулировать действительно уникальную и эффективную идею бренда.
Если вы сначала закажете только логотип, а через несколько лет надумаете заказать брендбук, то после анализа и исследований может оказаться, что фирменный знак явно не отвечает потребностям аудитории и не вписывается в новую идею позиционирования компании. В этом случае ваш ставший уже узнаваемым образ придется менять, то есть снова тратиться на разработку логотипа. Получается, что вы заплатите дважды.
Универсального ответа тут быть не может. Мы хотим дать лишь некоторые рекомендации:
• Если вы планируете работать только в масштабах малого бизнеса (например, единичный магазинчик формата «У дома», небольшая мастерская или кофейня), то вполне можно обойтись только логотипом и фирменным стилем.
• Если вы хотите развивать свой бизнес – делать его сетевым или в дальнейшем выходить на новые рынки, лучше сразу позаботиться о том, чтобы бренд был полноценным и имел платформу, которая в существенно облегчит работу маркетологов. И заказывать разработку брендбука необходимо совместно с логотипом: так они будут работать эффективно для единой цели.
Оценивайте свои планы и перспективы на этапе открытия компании и не бойтесь переплатить: затраты на разработку брендбука – это обоснованные вложения, которые обязательно окупятся. Этот документ создается на перспективу, то есть прослужит вам не один год и поможет решить разнообразные задачи. Брендбук помогает эффективно выстроить маркетинговую стратегию, привести клиентов в компанию и стать узнаваемыми на рынке.
Ваша компания будет иметь уникальное позиционирование и дизайн, разработанный с учетом потребностей аудитории, а значит, вы обречены на успех.
