Порой кажется, что даже выбрать имя человеку проще, чем продукту или компании. Большой груз ответственности, финансовые риски, предыдущий негативный опыт – множество факторов, заставляющих заказчика сомневаться и перебирать десятки вариантов, а сотрудников агентства в поте лица изобретать новые (и не менее качественные) неймы. Кажется, что работа идет на максимальном уровне ответственности, и любой неверный шаг будет стоить целого состояния.
Но почему же некоторые названия рождаются легко и сразу же гармонично встраиваются в картину мира потребителя? Значит, всё же есть какой-то секрет! Давайте разберем типичные ошибки нейминга и поймем, чего следует избегать при работе над названием.
Ошибки нейминга: чего не стоит делать
• Стремиться создать красивое и соответствующее категории название. Так очень легко прийти к какому-нибудь клише. Название должно выделять среди конкурентов, оно не будет участвовать в конкурсе красоты. Оно будет помогать вам рекламироваться.
• Пытаться рассказать всё о компании одним словом. В русском языке, да и в иностранных тоже, есть многозначные слова, но далеко не всегда удается грамотно вписать все смыслы в одно имя. Лучше выделить ключевую особенность, уникальность бренда и передать это через название. Об остальном расскажут слоган, дескриптор, логотип и рекламные тексты.
• Преувеличивать значение названия. Многие ставят в пример лаконичных и запоминающихся названий Apple, Nike или Honda, совершенно забывая о том, что эти бренды активно продвигаются, над их философией и созданием правильного образа работали не один год, их продукт постоянно совершенствуется. Потребителей привлекает не само слово Apple, а то, что за ним стоит. Поэтому не всегда стоит отдавать главную роль названию. Какие же задачи оно точно должно выполнять – поговорим далее.
Каким должно быть название
• Уникальным. Как минимум, в вашей категории. Это необходимо не только для регистрации юридических прав на товарный знак, но и для потребителей, чтобы вашу компанию не путали с конкурентами.
• Легко читаемым и произносимым. Обязательно посмотрите на нейм с разных сторон. Можно ли его прочитать неверно? Если да, то это вызовет негативные или позитивные ассоциации? Его легко воспроизвести на бумаге? Его легко вставить во фразы по типу «Ты где? – Я в «Планете Плюшек!»?
• Соответствующим вашей ценовой категории. Разочарование – вот худшее, чем может закончиться ваше первое знакомство с новыми потребителями. Внимательно отслеживайте все ассоциации и коннотации слов, которые могут стать названием.
• Ярким и креативным. Пусть названием будет самое обычное слово, никак не относящее к вашей услуге или продукту. Это станет изюминкой и позволит выделиться. Важно, чтобы название соответствовало выбранной креативной концепции.
Как мы работаем в рамках нейминга?
Не станем скрывать: дать название бренду нам так же сложно, как и нашему заказчику выбрать из нескольких вариантов. Работа требует не только творческого потенциала, но и вдумчивого подхода. А проходит она в несколько этапов:
1. Исследование рынка и конкурентов. Смотрим, как их зовут, выявляем тенденции отрасли;
2. Изучаем целевую аудиторию. Что ей нравится, на что она обращает внимание, что важно при выборе продукта/услуги;
3. Изучаем компанию. Уникальность, преимущества, философия и главные отличия – это должно быть частично отражено в названии, а иногда особенности вдохновляют нас на разработку вариантов;
4. Проводим мозговые штурмы. Пользуемся разными креативными техниками, составляем список всех возможных имен, работаем в команде;
5. Тест названий. Отбираем лучшие варианты, проверяем на уникальность, на охраноспособность. При необходимости опрашиваем представителей ЦА;
6. Презентуем варианты заказчику, помогаем с выбором.
Компания получает оригинальное имя, отражающее ее суть и уникальность, а мы – довольного заказчика! Примеры наших проектов можно посмотреть в портфолио, а лучше услышать эти истории вживую. Приезжайте к нам на бесплатную консультацию! Записывайтесь по телефону или через сайт.
