Маркетинг в России и в Новосибирске стремительно развивается, и вместе с этим пополняется лексикон специалистов. Если вы хотя бы раз пытались найти в Интернете информацию о разработке бренда, вы наверняка сталкивались с такими понятиями как брендбук, гайдлайн, логобук, руководство по использованию фирменного стиля, паспорт стандартов и даже, возможно, кат-гайд.
От такого обилия англицизмов возникает путаница, а желание заказывать все это для своей компании исчезает насовсем. Но не так страшен черт, как вы его себе представляете: у каждого из этих понятий есть краткое определение. И в нашей статье мы расскажем вам, в чем отличия этих документов, а значит, вы сможете понять, что вам действительно необходимо.
В XX веке с развитием экономики западный рынок стал переполняться одинаковыми фирмами, потому встал вопрос их различия. Появилось понятие brandbook – это документ, в котором содержится подробная информация о бренде: его уникальные преимущества, философия, целевая аудитория и т.д.
Конечно, в ней есть место и дизайну: логотип и элементы отличительного стиля компании обязательно включаются в эту книгу бренда.
Со временем крупные компании при разработке своего брендбука поняли, что книга получается очень объемной, и решили разделить ее на 2 части: собственно брендбук и гайд-лайн, то есть руководство по использованию фирменного стиля.
Часть, посвященная дизайну, отделилась от документа про миссию и ценности компании, и стала полноценной инструкцией. Возможно, именно отсюда и пошла путаница в понятиях, которая кстати, присутствует и среди западных специалистов.
Название «логобук» говорит само за себя. Это книга, в которую входит максимально подробное описание логотипа и способов его использования в разных типах рекламы. Инструкция указывает на максимальные и минимальные размеры торгового знака, защитное поле, запрещенные способы размещения и т.д. Логобук является частью брендбука, но может также издаваться и отдельно: если он занимает не один десяток страниц или требует особого отношения.
Еще одним документом, описывающим бренд и способы демонстрации его уникальности, является кат-гайд. Это инструкция для подрядчиков (производителей рекламы), в которой прописаны стандарты изготовления рекламных конструкций, полиграфии, сувенирной продукции и т.д. В книге не содержится описание философии и ценностей – все это просто не нужно знать людям, выполняющим технические работы. Кат-гайд позволяет унифицировать все атрибуты бренда и контролировать процесс производства дистанционно, получая всегда ожидаемый результат.
Как видите,
каждый документ имеет свое прямое назначение, и путать их и уж тем более выдавать одно за другое – признак непрофессионализма агентства.
Понятно, что модное слово «бренд» позволяет не просто увеличить стоимость услуг, но и усилить их значимость. И это при том, что многие агентства в качестве брендбука предлагают своим клиентам просто руководство по использованию фирменного стиля – то есть сборник всевозможных способов применения фирменного знака на разных поверхностях: на визитках, на автомобиле, на кружке, на авторучке…
Но это в корне неправильно, ведь основа брендбука – это миссия, ценности, философия, то есть не визуальные, а скорее вербальные атрибуты. Гайд-лайн является обязательным разделом брендбука, но не единственным.
Мы надеемся, что наша статья поможет вам разобраться в терминологии маркетинговых и брендинговых агентств. И если вы захотите заказать брендбук, то сможете оценить уровень агентства и не переплачивать за фирменный стиль по цене полновесного бренда.
