Работая 5-10 лет на рынке на определенную аудиторию компания понимает, что внешний образ уже не соответствует внутренним настроениям и целям компании. Дизайн устарел, продажи падают и клиенты уходят к конкурентам. Хороший продукт хочется упаковать по-новому, придать ему огранку современного дизайна и наполнить смыслами! 

Зачастую корень проблемы лежит даже не в области неактуальности дизайна, а в более глубоких, смысловых моментах бренда. В момент зарождения компании, как правило, на скорую руку создается название, логотип бренда рисуется зачастую самим собственником. О смыслах бренда, идеологии, миссии, которую несет компания в мир никто не думает. Коммуникацию с потребителем в виде фраз-посланий не разрабатывают и не создают громких слоганов, которые бы цепляли потребителя. 


Дизайн устаревает постепенно и незаметно. Обычно именно эти "ошибки" и недоработки приводят клиентов к нам, когда им кажется, что чего-то не хватает.Даже если ранее у вас была разработана идеология бренда и слоганы, со временем они перестают отвечать реалиям компании. Время идет, компания растет и развивается, масштабируется, меняется аудитория и меняется ее запрос. Наступает то самое время, когда компании требуется РЕБРЕНДИНГ!


Это смена ориентиров бренда, направлений, как в идеологическом, идейном смысле (новое позиционирование на рынке, новая коммуникация с потребителем, серия креативных рекламных слоганов и пр.) так и в визуальном - дизайне (смене или обновлении логотипа, фирменного цвета и стиля).


Нужна ли смена названия или стоит обойтись только изменением логотипа и фир.стиля? Степень таких изменений всегда разная и решается в индивидуальном порядке. В некоторых случаях требуется маркетинговое исследование, чтобы понять настроения аудитории, их ожидания, покупательские предпочтения. И уже после этого задать правильный вектор дальнейшей работе.