Торговая компания из Кемеровской области, в сети открыто более 15 продуктовых магазинов формата «у дома». Сеть работает 24 года, и за время работы стала настоящим другом для жителей городка. У неё появились свои ценности и самобытность, которые было важно отразить при ребрендинге.
Компания не просто торгует и получает прибыль, она развивает родной край, занимается благотворительностью, организует городские праздники, построила часовню и спортивную площадку. И всё это – от чистого сердца, с размахом широкой русской души, которая привыкла делиться радостью и уважать тех, кто рядом.
Компания хочет расширяться и идти в ногу со временем, а для этого ей нужен современный и уникальный бренд
Выбрана концепция купечества: она отражает суть и характер компании, а также помогает выделиться среди ритейлеров
Концепция строится на метафоре «магазин как купеческая лавка». Купечество было неотъемлемой частью развития Мариинска – города, где родился и существует бренд. В городе осталось много архитектурных памятников – купеческих домов и строений той эпохи, и использование данного направления в брендинге магазинов поможет связать историю компании и традиции региона, внесет нотки патриотизма и гордости в характер бренда.
Здесь всегда можно получить свежие продукты, необходимые товары, пообщаться или поторговаться с купцом. Как в лучших традициях рынка, базара, ярмарки, здесь царит оживленная и веселая атмосфера, звучат голоса зазывал «Подходи, не скупись, покупай, торопись!», «У нас – товар, у вас – купец» и т.д.
Было очень важно подчеркнуть круглосуточную работу магазинов, поэтому мы вложили это УТП в ключевой слоган бренда: 24 ЧАСА ТВОРИМ ЧУДЕСА.
А как еще назвать те дела, которыми славится компания? Это настоящее чудо-чудное!
24 часа творим чудеса
Здесь всегда можно получить свежие продукты, необходимые товары, пообщаться или поторговаться с купцом. Как в лучших традициях рынка, базара, ярмарки, здесь царит оживленная и веселая атмосфера, звучат голоса зазывал «Подходи, не скупись, покупай, торопись!», «У нас – товар, у вас – купец» и т.д.
Продуктовая лавка
В самом начале работы с Выручайкой мы проводили обширное исследование по конкурентам и аудитории. Сначала мы изучили ритейлеров, которые работают в Кемеровской области и других городах Сибири (так как сеть планирует расширяться!). Большая часть списка – знакомые всем супермаркеты и магазины "у дома": Ярче, Мария Ра, Магнит, Пятерочка и др.
Они используют в своей рекламе кричащие цвета, стараясь привлечь максимум внимания. Анализ целевой аудитории показал, что люди устали от чрезвычайно ярких вывесок и баннеров. Подавляющее большинство опрошенных отдали предпочтение спокойной, теплой цветовой гамме – без красного, ярко-зеленого, ярко-желтого.
Поэтому еще в начале работы с проектом мы знали, что наша Выручайка должна отличаться от конкурентов. Душевный, отзывчивый характер бренда предполагал наличие в стиле теплых оттенков. Мы выбрали насыщенный желтый – цвет яичного желтка, он теплый, натуральный, близкий к оттенкам пшеницы и закатных лучей солнца. Купеческая тема продиктовала наличие дерева (его оттенков или текстуры) и природных цветов: так появился благородный темно-коричневый.
Вся платформа бренда пронизана отсылками к купеческой культуре и той эпохе, когда вместо баннеров и рекламы по ТВ продавцы использовали ярмарочные заклички. Это такие короткие фразы, часто в стихах, которые использовали глашатаи и зазывалы: их задачей было буквально затащить человека в лавку, ну а там торговец знал свое дело!
Стилистика закличек, а также русских пословиц и поговорок легла в основу всей коммуникации:
Не красна лавка скидками, а красна улыбками!
Дорога скидка к обеду
Заглянул на минутку – не ушел без покупки!
Все фразы уникальны, разработаны специально для бренда Выручайки.
В рамках разработки бренда мы разработали название для собственной торговой марки - "Люб-да-сыт".
Под этим названием будут выпускаться полуфабрикаты, выпечка, готовые блюда и т.д
Люб-да-сыт
