Вы открываете свою компанию и ищете кого-то, кто сможет визуализировать вашу идею, то есть нарисует торговый знак и (возможно) какие-нибудь необычные элементы для использования в рекламе. Вы почитали тематические сайты, поспрашивали у знакомых и оказались перед выбором: обратиться в агентство, заказать логотип и фирменный стиль у фрилансера или же вовсе купить готовый логотип? Последнее предложение звучит очень заманчиво, ведь на разных сайтах цена может начинаться всего лишь от 5$... Может ли хороший логотип стоить так дешево? Давайте разбираться.
Это главные идентификаторы бренда, которые помогают сформировать у целевой аудитории образ вашей компании, вызвать нужные ассоциации и закрепить все это в сознании. До 90% информации человек получает через зрение, поэтому то, как ваш бренд будет выглядеть, очень важно. Кроме этого, идентификаторы выполняют и другие функции.
• Выступает лицом компании – этот элемент присутствует практически в каждой коммуникации и помогает понять, кому принадлежит рекламное сообщение;
• Вызывает доверие – наличие проработанного логотипа говорит потребителю о том, что компания серьезно относится к своей репутации и это не фирма-однодневка;
• Работает на узнаваемость бренда – символ должен быть лаконичным и легко читаемым, а еще лучше – легко воспроизводимым, тогда вас быстро запомнят потенциальные клиенты.
• Помогает добиться единства в оформлении любых рекламных материалов – при отсутствии фирменного стиля ни о какой целостности образов не может быть и речи;
• Позволяет экономить на услугах дизайнера – специалист будет работать по уже готовым стандартам оформления, а значит потратит на работу меньше времени, чем если бы он начинал ее с нуля. А еще это сэкономит вам время и нервы, ведь риск недопонимания с дизайнером в этом случае минимален;
• Решает вопрос по поиску внештатного дизайнера – имея руководство по использованию фирменного стиля на руках, вы получите макет визиток или листовок в любой типографии.
1. Потому что предварительно проводится исследование конкурентов и аудитории.
2. Потому что логотип создается вручную, а на разработку каждого эскиза требуется время.
3. Потому что каждая деталь в дизайне имеет значение и отрабатывается до идеала, а это тоже требует времени.
4. Потому что дизайн создается не просто как красивая картинка, а как функциональный инструмент, эффективно работающий в маркетинговых целях.
5. Потому что при идеальном развитии событий варианты логотипов тестируются на представителях целевой аудитории (к сожалению, не все заказчики готовы за это платить).
6. Потому что профессионалу необходимо быть в тренде и создавать современный дизайн, а для этого нужно регулярно обучаться и повышать свою квалификацию – то есть вкладываться в свое образование.
Мы говорим о качественном дизайне – а вы ведь наверняка хотите получить именно такой? Он прослужит вам долго и будет оставаться актуальным в течение многих лет. Если позже вы захотите сменить фокус на другую аудиторию или изменить ценовой сегмент, это можно будет сделать путем ребрендинга – то есть частичной доработки логотипа и фирменного стиля.
Это далеко не все причины, почему нельзя заказать разработку логотипа и фирменного стиля за 5 или 10 долларов. И мы также обращаем внимание на то, что скачать готовый вариант с фотостока – не лучший путь, если вы хотите развивать свой бизнес в дальнейшем. Логотип и фирменный стиль должны отражать вашу идею, вашу концепцию и ваши ценности – только так можно выделиться на рынке и запомниться аудитории.
