Много ли людей придают большое значение логотипу?
Проанализируйте свой опыт покупок: вы всегда обращаете внимание на фирменный знак компании? Логотипы присутствуют в нашей жизни постоянно – мы встречаем их на вывесках, на рекламных плакатах, на биллбордах, на посуде и даже на порционных упаковках сахара. Вам может показаться, что от этой небольшой детали ничего не зависит, но это не совсем так.
Вспомните хотя бы несколько всемирно известных брендов, например, Google, Apple, Toyota. Вы наверняка знаете, как выглядят их логотипы, и сможете легко отличить от сотни других. Для этого и нужен логотип: отличаться и быть узнаваемым, показать свои преимущества.
Но если посмотреть на символику с точки зрения потребителя, вы не увидите глубокого смысла. Почему яблоко надкусано именно с правой стороны? Что значат овалы в символе Toyota? А фирменные цвета Google говорят вам о чем-нибудь? В каждом из этих логотипов есть глубокое значение, но очень малое число покупателей знают о нем.
На первый план выходит форма, а не содержание, и вряд ли ваша аудитория будет искать скрытые замыслы дизайнера: люди мыслят проще, эмоционально оценивая, нравится им лого или нет.
С другой стороны, нельзя легкомысленно относиться к разработке фирменного знака. Логотип – одна из мощнейших точек контакта вашего бренда с потребителями, он может присутствовать в коммуникации практически на каждом этапе: от знакомства с фирмой и до того момента, как сломанный, использованный или съеденный товар или упаковка от него отправляются в мусорную корзину. Важно позаботиться о том, чтобы на протяжении всего этого времени ваш логотип вызывал правильные ассоциации и эмоции.
Как создаются качественные графические символы в нашем агентстве? Мы расскажем о пути «с нуля» до результата.
Этап 1. Исследование
Любой логотип будет существовать не сам по себе, а на фоне огромного числа других рекламных сообщений. Ему придется ежедневно бороться с ними за внимание потенциального потребителя, поэтому важно сразу понять: как отстроиться от конкурентов и как понравиться целевой аудитории? Для этого проводится исследование, в рамках которого мы получаем данные о предпочтениях ваших будущих клиентов, об их мотивации и о трендах в отрасли.
Этап 2. Мозговой штурм
Это работа креативной команды в поисках образа или хотя бы направления, которое было бы интересно потенциальной аудитории. На этой стадии мы собираем максимальное количество идей, порой самых нелепых, после чего отбираем лучшие. Далее процесс плавно перетекает в руки дизайнеров.
Этап 3. Создание эскизов
Даже в век компьютерных технологий художники и графические дизайнеры начинают работу над логотипом с набросков простым карандашом на бумаге. Творческий процесс продолжается до тех пор, пока не будет создана хотя бы пара вариантов, отвечающих поставленной задаче.
Этап 4. Перенос логотипа в электронный формат
Далее символ перерисовывается в компьютерной графике. Начинается скрупулезная работа над каждой деталью: дизайнеры оттачивают символ, доводят линии до совершенства. В дизайне есть место базовым правилам, которые помогают создать гармоничную и приятную глазу графику. Любая мелочь влияет на картину в целом, поэтому и этот шаг важен в разработке логотипа.
Этап 5. Тестирование
Если на предыдущих этапах было выбрано 2-3 варианта логотипа и при этом с заказчиком оговорены условия работы по исследованию, то мы приступаем к заключительной части: тестируем эти варианты на целевой аудитории. Формат может быть разным: опросы, глубинные интервью или фокус-группа – главное получить объективную оценку и выбрать итоговый вариант.
Вы получаете продуманный до мелочей образ, который будет работать на ваш имидж и репутацию. Логотип на 100% уникален и отражает суть именно вашей компании – и поэтому заказать разработку логотипа в агентстве выгоднее, чем купить готовый шаблон на каком-нибудь недорогом сайте. Оригинальный образ выделит вас среди конкурентов и запомнится потребителям, а возможно, в дальнейшем бренд станет настоящей легендой, как Apple или Mercedes, и логотип станет известен на весь мир.
