В гиде по стилю прописывается инструкция по визуальной презентации бренда, а именно: что нужно и можно использовать, а что нельзя. Это необходимо для правильной работы, чтобы бренд был не только узнаваемым, но и привлекательным.
Фирменный стиль компании описывает три главные составляющие: шрифт, цвет и фон: в брендбуке указываются допустимые и запрещенные пропорции, необходимое расстояние между буквами, варианты шрифта для заголовка и текста, основные и дополнительные цвета, которые можно использовать.
Единый фирменный стиль помогает сделать продукт узнаваемым, выделить его среди остальных брендов. Например, в 2005 году сотовый оператор Билайн сделал ребрендинг своего логотипа и появился круг с желто-черными полосками. Это позволило оператору на тот момент возгласить «большую тройку». После этого процент абонентов компании вырос с 22% до 31%.
Основная ценность фирменного стиля заключается в создании фирменных элементов. Это графические атрибуты, которые дополняют логотип и создают уникальность бренда. Для того чтобы детали (геометрические объекты, иллюстрации и т.д.) составляли единую уникальную композицию и грамотно доносили до аудитории основной посыл компании, дизайнеры прорабатывают образ бренда через множество инструментов: символизм, язык цвета и форм, принципы дизайна и другие.
Каждый брендбук имеет основные элементы, из которых состоит гайд.
На главной странице брендбука можно увидеть ключевые элементы фирменного стиля: основные цвета, шрифты и сам логотип. Также здесь есть название, лозунг и оформление фирменными элементами.
Самый большой элемент документа, состоящий из нескольких разделов. Содержание может выглядеть следующим образом:
· О бренде (Философия бренда, ценности, преимущества, позиционирование;
· Коммуникационная платформа (УТП, каналы коммуникации, ключевой и корпоративный слоганы);
· Логотип;
· Цветовая система;
· Шрифтовая система;
· Элементы бренда;
· Константы фирменного стиля (персонаж, айдентика);
· Фотоизображения и дополнительная графика;
· Деловая документация и сопутствующие материалы (визитная карточка, конверты, папка, ручка, ежедневник, блокнот и т.д.);
· Рекламные материалы (билборд, постер);
· Упаковка;
· Экстерьер и интерьер;
· Визуализации фирменного стиля.
Если это компания, имеющая штат сотрудников, в содержании могут появиться разделы: униформа, корпоративный язык, шаблоны коммуникаций и т. д.
Главное условие разработки этого элемента брендбука – удобная навигация. Для оглавлений нужно выбрать крупный шрифт, это поможет максимально быстро найти интересующую информацию и перейти в нужный раздел.
Этот элемент брендбука поможет читателям лучше узнать бренд. Слоган поможет понять главную задачу, которую решает этот бренд. Например, Mac Pro – Push button publishing (Публикуй нажатием кнопки) или Nikon – When there is no tomorrow (Когда завтра не будет).
Идеология — это платформа бренда, то есть его миссия и ценности. Этот раздел важен, так как аудитории важно смысловое наполнение визуальной части. При грамотном подходе выстраивается крепкая связь с брендом.
Именно при помощи логотипа бренд становится узнаваемым, поэтому к этой работе нужно отнестись очень внимательно. Ведь важно, чтобы о компании не только узнали, но и чтобы фирменный знак вызывал положительные эмоции у потенциальных клиентов. Так как сделать это правильно? Логотип должен быть запоминающимся и привлекательным. От этого в большой степени зависит успех компании на рынке.
Варианты фирменного знака могут быть трех видов: графические (изображение без надписи, текстовые (состоят из букв или слов) и комбинированные (на логотипе есть как изображение, так и текст). На каком варианте остановиться, решать только будущему владельцу логотипа.
✓ Визуальный стиль
Идея, которую представляет бренд, должна быть визуализирована. Для разработки необходимо учитывать три основных нюанса:
Подбор шрифтов. Оптимальный вариант – использовать один или два основных шрифта + дополнительные. В документе должны быть прописаны максимально и минимально допустимый размер, интервал между буквами и строками. Шрифт подбирается индивидуально под каждый элемент оформления;
✓ Цветовое оформление. При выборе важно учитывать психологию восприятия тонов и оттенков. Неправильно подобранное оформление сведет на нет всю работу. Каждый цвет что-то олицетворяет или с чем-то ассоциируется. Например, красный – страсть, энергия. Черный – богатство, стабильность, белый – чистота, спокойствие, желтый – тепло и радость. Наиболее универсальными считаются светлые, пастельные и нюдовые оттенки.Если захотелось добавить в брендбук яркости и разбавить спокойные цвета акцентом, важно, чтобы он был один, иначе логотип будет слишком пестрым. Далеко не всем товарам подходит чрезмерная яркость;
✓ Фирменные элементы. Графические составляющие логотипа, которые формируют визуальную идею бренда. Для формирования фирменных элементов необходимо принимать во внимание психологию цветов и форм, особенности восприятия символов и другое.
Брендбук должен быть актуальным, а значит должен меняться вместе с бизнесом. Крупные компании раз в 3-5 лет проводят ребрендинг, и в том числе вносят изменения в главный документ компании.
Каждый этап – важный элемент создания качественного брендбука. Во время ребрендинга все шаги проходят заново.
Создание качественного брендбука требует знаний и опыта. Самостоятельно освоить технику создания гида по бренду достаточно сложно, поэтому за помощью в этом вопросе лучше всего обратиться к специалистам. Команда брендингового агентства DECIDE разработает брендбук в соответствии с пожеланиями клиента, индивидуально для вашей компании рассчитает цену, ответит на ваши вопросы о производстве. По итогам сотрудничества с нами вы получите стильную и эффектную книгу, которую вы будете с гордостью показывать партнерам и которая поможет вывести ваш бизнес на новый уровень.
